Walmart Marketplace（www.walmart.com）是沃尔玛集团旗下的第三方电商平台，面向全球卖家开放入驻通道，提供商品销售、订单管理、物流履约及广告推广等一体化服务。平台依托沃尔玛在北美的零售网络与品牌认知度，直接触达超过1.2亿月度独立访客，支持卖家以较低门槛进入美国、加拿大、墨西哥及智利等市场。通过取消GMV门槛、推出新卖家激励计划，以及整合AI商品上架工具、WFS物流网络和Walmart Connect广告体系，该平台帮助卖家降低运营成本并提升跨区域销售效率。

官方入口

https://www.walmart.com

核心功能

• 零月租开店与卖家激励：通过资质审核后可免费开店，无月租费用，按成交金额收取6%至15%的销售佣金，并提供新卖家激励政策，包括佣金折扣、WFS费用减免及广告抵用金。
• WFS多渠道物流履约：依托官方WFS物流网络实现两日达配送，在洛杉矶、纽约、芝加哥等主要都市区支持次日达服务，同时可为独立站及其他电商平台的订单发货。
• 卖家中心智能管理：提供支持中文界面的后台管理系统，配备AI驱动的商品上架工具与全天候智能助手，统一管理商品目录、订单、库存、定价及卖家绩效。
• 运营与品牌增效工具：推出Pro Seller分级权益计划、Review Accelerator评论加速器以及Brand Portal品牌保护工具，协助提升转化率并保障品牌安全。
• Walmart Connect全域广告：支持搜索广告、展示广告及Google Shopping站外引流推广，帮助商品提升搜索曝光与销售转化。
• 多市场统一账户运营：通过统一账户协同管理美国、加拿大、墨西哥与智利等多个国家站点的店铺业务。

用户群体

该平台适合寻求拓展北美电商市场的跨境电商卖家、品牌出海企业、工贸一体型出海商家以及多平台运营的电商团队。卖家可利用平台庞大的客流与零售生态进行本地化销售，借助WFS多渠道履约服务统一处理多平台订单库存，并通过站内外广告营销触达高意向线上消费群体。

使用教程

入驻Walmart Marketplace需完成企业资质审核，建议提前准备营业执照、税务信息及产品清单。平台后台支持中文操作界面，新卖家可依据指引逐步完成店铺设置与商品上架，并利用WFS物流服务简化配送流程。

• 注册并提交企业资质文件，等待平台审核通过后开通卖家账户。
• 在卖家中心完成店铺设置，包括支付信息、退货政策及物流偏好配置。
• 使用AI商品上架工具批量创建商品目录，填写详细描述并设置定价。
• 申请开通WFS物流服务，将库存发送至沃尔玛履约中心以启用两日达配送。
• 配置Walmart Connect广告活动，选择搜索或展示广告类型以提升曝光。
• 定期监控卖家绩效指标，利用评论加速器工具积累产品评价。

总结定位

www.walmart.com作为沃尔玛旗下的第三方电商平台，依托庞大的北美线上客流与成熟的零售生态体系，为全球跨境卖家提供涵盖低门槛入驻、智能店铺管理、WFS多渠道履约及精准广告推广的全链路出海电商服务，满足企业拓展北美跨区域线上销售渠道的核心需求。下表对比了Walmart Marketplace与同行业其他电商平台的主要差异：

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